Promowane Posty a Reklama na Facebooku: Różnice i Przykłady

Promowane Posty a Reklama na Facebooku: Różnice i Przykłady

Spróbować reklamy na Facebooku, czy nie spróbować - oto jest pytanie. 

W świecie marketingu internetowego, w którym króluje ruch organiczny, wartość reklam w mediach społecznościowych oraz promowanych postów i reklam na Facebooku wydaje się maleć. Ale w rzeczywistości obie strategie są nadal świetnym sposobem na zapewnienie Twojej firmie i marce dodatkowej ekspozycji, jeśli używasz ich z umiarem i w odpowiedni sposób. 

W naszym przewodniku podzielimy się konkretnymi cechami i różnicami między reklamą na Facebooku a promowanym postem i poprowadzimy Cię przez kolejne etapy skutecznej promocji postów na Facebooku.

Spis Treści

Jakie są Różnice między Reklamą a Promowanym Postem?

Jakie są zalety promowania postu na Facebooku?

Jakie są zalety reklam na Facebooku?

Jak Skutecznie Promować Post na Facebooku?

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)

Jakie są Różnice między Reklamą a Promowanym Postem?

Promowany post i reklama na Facebooku brzmią dosyć podobnie, ale bardzo trudno jest je odróżnić, zważywszy, że obie formy promocji wyglądają tak samo na Facebooku, mając na górze znacznik 'Sponsorowane', a kliknięcie w nie przenosi nas gdzie indziej:

Własność: LSE

Jak więc odróżnić reklamę od promowanego postu?

Oto jak Facebook definiuje te dwa pojęcia. 

Promowany post to dowolny post organiczny utworzony na osi czasu Twojego konta, w który wkładasz pieniądze, aby promować go do określonej grupy odbiorców.

Reklama na Facebooku to strategia marketingowa na Facebooku obejmująca płatną wiadomość utworzoną za pomocą Menedżera Reklam, którą firma może przesłać na tę platformę.

Tak więc pierwszą i najbardziej oczywistą różnicą jest to, że reklamy wymagają optymalizacji za pośrednictwem Menadżera Reklam na Facebooku, a promowane posty nie. Istnieje jednak sporo innych różnic. Oto wykres przedstawiający różnice między promowanym postem a reklamą:

Co jest lepsze, reklama na Facebooku czy promowany post?

Choć mogłoby się wydawać, że reklamy na Facebooku są bardziej elastyczne i oferują różne opcje targetowania, nadużyciem byłoby nazywanie ich lepszymi. Promowane posty również odgrywają istotną rolę w zwiększaniu aktywności na Facebooku. Poza tym nie wymagają dużego wysiłku - cały proces tworzenia promowanego postu zobaczysz w dalszej części tego artykułu. 

Mając to na uwadze, powinieneś podjąć świadomą decyzję, czy zainwestować w reklamę na Facebooku, czy w promowany post. Przyjrzyjmy się zatem obu strategiom z osobna.

Cechy promowanego postu

Mimo, iż przeciętny użytkownik Facebooka nie będzie w stanie stwierdzić, czy promowana treść jest promowanym postem, ma on kilka szczególnych cech:

  • Wykorzystuje treści, które już istnieją na Facebookowym profilu
  • Ma własne wskaźniki do śledzenia
  • Zawiera przycisk wezwania do akcji

Oto przykład promowanego postu z The Wall Street Journal. Jest to zwykły link do artykułu, który firma chce promować wraz z krótkim opisem tego, czego może się spodziewać czytelnik:

Własność: The Wall Street Journal

Jeśli Twoja firma przyjmuje ludzi do pracy, możesz również promować post, aby przyciągnąć do swojej firmy więcej potencjalnych kandydatów:

Własność: Foxelli Group

Promowane posty są proste. Możesz promować dany post za sprawą dosłownie kilku kliknięć, bez konieczności wydawania setek dolarów. Promowany post może kosztować zaledwie $1 na dzień. 

Cechy reklamy

W przypadku reklam na Facebooku historia jest nieco inna. Jak już zapewne zauważyłeś, są one nieco bardziej wszechstronne oraz trudniejsze do wykonania. 

Oto główne cechy reklamy na Facebooku:

  • Bardziej precyzyjna promocja
  • Może być wyświetlana w różnych miejscach
  • Można tworzyć różne formaty reklamy

Na Facebooku najczęściej zobaczysz reklamy sklepów internetowych w formie karuzeli z indywidualnym linkiem do każdego promowanego produktu:

Własność: Notebook Therapy

Reklamy z ofertami specjalnymi są również dość częste na Facebooku:

Własność: The New Yorker

I oczywiście reklam nie zabraknie w prawej kolumnie:

Jak już zauważyłeś, dzięki reklamom na Facebooku masz mnóstwo możliwości bycia bardzo kreatywnym. A jeśli martwisz się jak dobrze reklama będzie widoczna, zawsze możesz umieścić ją w odpowiednim miejscu strony głównej.

Jakie są zalety promowania postu na Facebooku?

Jeśli masz ochotę wypróbować promocji postu, ale nadal nie masz pewności co do ewentualnych wyników lub masz ograniczony budżet, oto kilka korzyści z promowania postu, które mogą Cię przekonać do tego typu promocji:

  • Łatwość. Prowadzenie reklamy na Facebooku wymaga gruntownej znajomości Menadżera Reklam. Natomiast promowane posty nie są tak wymagające. W tym przypadku najbardziej męczącą pracą, jaką będziesz musiał wykonać, będzie wybranie treści do promowania.
  • Masz możliwość dotarcia do większej liczby osób. Jeśli wybierzesz post, który już jest skuteczny pod względem zaangażowania ludzi, promowanie go podwoi liczbę wyświetleń i zwiększy Twój zasięg.
  • Możesz promować swój post na Instagramie. W ten sposób uzyskasz większą ekspozycję i dostęp do szerszej publiczności.
  • Promowane posty zapewniają większe zaangażowanie. Oprócz wyświetleń, pozyskiwania leadów i wiadomości, zaangażowanie jest głównym celem, który możesz ustawić dla promowanego postu.
  • Więcej odpowiednich osób widzi Twoje treści. Możesz ustawić docelowych odbiorców swojego promowanego postu, co może później pozytywnie wpłynąć na konwersje.

Promowane posty mają jednak kilka wad:

  • Nie możesz przekształcić swojego postu w karuzelę, reklamę wyświetlaną z boku ani zastosować do niego innych formatów.
  • Liczba celów dla promowanego postu jest ograniczona.
  • Brak opcji oferowania ceny za reklamę.

Tak więc ostateczny wybór będzie zależał od Twoich celów. Jeśli chcesz uzyskać więcej konwersji lub zwiększyć sprzedaż, promowany post nie będzie dla Ciebie najlepszym rozwiązaniem.

Jakie są zalety reklam na Facebooku?

Jak już wspomnieliśmy, reklamy na Facebooku są o wiele bardziej wszechstronne w porównaniu z promowanymi postami. Mają kilka zalet, które możesz wykorzystać:

  • Możesz ustawić więcej celów. Tworząc reklamę na Facebooku, masz do wyboru bardziej zróżnicowany wybór celów - świadomość marki, zasięg, instalacje aplikacji, ruch, pozyskiwanie leadów, wiadomości, konwersje, wyświetlenia filmów, sprzedaż katalogów produktów oraz wizyty w sklepie.
  • Reklamy na Facebooku oferują wiele możliwości miejsc ich umieszczenia. Możesz wybrać news feed na urządzeniach mobilnych lub stacjonarnych, kolumnę boczną, Instagram (w tym Relacje), wiadomości na Messengera, artykuły ekspresowe oraz Audience Network czyli sieć odbiorców.
  • Możliwe jest kierowanie reklamy do podobnych odbiorców. Są to osoby, które mogą być zainteresowane Twoim produktem oraz podzielać niektóre dane demograficzne i psychograficzne Twojej grupy docelowej.
  • Otrzymasz dostęp do szczegółowego ręcznego licytowania. Możliwe jest określenie maksymalnej średniej stawki i maksymalnej stawki oraz wybranie, czy chcesz płacić za wyświetlenia, kliknięcia, polubienia stron, itp.
  • Masz do wyboru wiele formatów reklam. Możesz wybierać między dobrze znaną karuzelą, filmami, relacjami, kanwami, artykułami lub prostym formatem obrazu.

Reklamy na Facebooku są niewątpliwie bardziej elastyczną opcją w porównaniu do promowanych postów, ale mają jeszcze kilka istotnych wad, które warto wziąć pod uwagę:

  • Kampania reklamowa na Facebooku może być dość kosztowna.
  • Możesz mieć trudności ze zrozumieniem wskaźników związanych ze śledzeniem reklam na Facebooku.
  • Aby uruchomić skuteczną reklamę na Facebooku, musisz dobrze zrozumieć swoją grupę docelową, jej dane demograficzne, psychografię, wzorce zakupowe i zachowania.
  • Istnieje ryzyko reklamowania się do nieaktywnych lub fałszywych kont na Facebooku.

Wszystko sprowadza się do jednego wniosku - określ swoje cele reklamowe i zasoby dostępne dla Twojej firmy. Jeśli jeszcze nie korzystałeś z reklam na Facebooku, zacznij od promowanego postu i sprawdź, czy algorytm Facebooka zadziała na Twoją korzyść.

Jak Skutecznie Promować Post na Facebooku?

Zatem zdecydowałeś się skorzystać z promowanego postu. Świetny pomysł - wypromowanie istniejącego postu zapewni Twojej marce dodatkową ekspozycję i zaangażowanie potencjalnych klientów.

Nie każdy jednak post na Facebooku może być promowany. Oto rodzaje postów na Facebooku, których nie możesz promować:

  • Zdjęcia w tle
  • Zdjęcia profilowe
  • Wersje robocze postów
  • Notatki i posty zawierające link do notatek
  • Filmy zaplanowane i te na żywo
  • Albumy
  • Udostępnione posty (w tym albumy)
  • Miejsca swych odwiedzin na mapie i dowolne lokalizacje
  • Aktualizacje statusu
  • Przesłane pliki
  • Posty związane z wydarzeniami
  • Listy odtwarzania filmów
  • Materiały polityczne

Facebook Cię powiadomi, jeśli post nie może być promowany, za pomocą przycisku z napisem Promowanie Niedostępne:

Kolejne pytanie, które może Cię nurtować, to jak wybrać post, który warto promować?

Odpowiedzią jest zaangażowanie, jakie obecnie uzyskuje dany post. 

Twoim zadaniem jest przejrzenie postów na swojej stronie biznesowej na Facebooku i wyszukanie tych, które zebrały więcej wyświetleń niż inne. Aby to zrobić, musisz odwiedzić stronę Facebook Insights czyli Statystyki Grupy Odbiorców i wybrać zakładkę Posty:

Następnie zobaczysz listę postów. Przejrzyj ją i wybierz te, które osiągnęły najlepsze wyniki pod względem zaangażowania i zasięgu:

Oprócz zaangażowania należy również wziąć pod uwagę temat postu i czy jest on zgodny z zainteresowaniami Twojej grupy docelowej. Oczywiście post powinien dawać wyjątkową wartość i być bardzo dobrze dobrany dla tej grupy.

Przejdźmy teraz do procesu promowania postu na Facebooku. 

Krok 1: Wejdź na swoją stronę na Facebooku i wybierz post do promocji

Pierwszą rzeczą do zrobienia jest przejrzenie strony i znalezienie odpowiedniego postu. Wiesz już, że zanim go zaczniesz promować, powinieneś sprawdzić jego statystyki. 

Po wybraniu najlepszego postu kliknij znajdujący się pod nim przycisk Promuj Post:

Krok 2: Ustaw cel

Po kliknięciu przycisku do promowania postu przejdziesz do strony z celami kampanii. Twoim pierwszym zadaniem jest wyznaczenie celu dla Twojego promowanego postu lub zostanie on ustawiony automatycznie - algorytm Facebooka wybierze cel na podstawie ustawień Twojego konta:

Po kliknięciu przycisku Zmień zobaczysz pełny zakres celów marketingowych do wyboru i wyników, jakie mogą one zapewnić. Wybierz ten, który odpowiada Twojej grupie docelowej:

Gdy skończysz, kliknij Zapisz i przejdź do następnego kroku. 

Krok 3: Wybierz przycisk wezwania do akcji (CTA)

Na stronie Promuj Post zobaczysz wybór opcji przycisku wezwania do akcji w rozwijanym menu:

Przycisk CTA zostanie dodany do Twojego postu zarówno w feedzie Twojej strony, jak i gdy pojawi się jako post sponsorowany w news feedzie. Pamiętaj jednak, że nie możesz go usunąć ani zmienić, gdy post jest już wyświetlany. 

Jak wybrać odpowiedni przycisk?

Dokonaj wyboru w oparciu o swój cel. Jeśli chcesz otrzymać z reklamy więcej wiadomości, bardziej odpowiedni będzie przycisk 'Wyślij Wiadomość'. A jeśli Twoim celem jest uzyskanie większej liczby kliknięć w link, należy wybrać przycisk zgodny z charakterem tegoż linku. 

Uwaga: Po wybraniu przycisku Facebook poprosi Cię o podanie strony internetowej, do której chcesz skierować ruch. 

Krok 4: Zdefiniuj swoich odbiorców

Teraz nadszedł czas, aby wybrać, do kogo chcesz skierować post. Masz już wstępnie ustaloną grupę odbiorców, do której możesz promować swój post. Są to osoby, które lubią Twoją stronę, osoby, które lubią Twoją stronę i ich znajomi oraz osoby, które wybierzesz poprzez funkcję targetowania podając więcej szczegółów, które zawsze możesz edytować:

Jak zauważyłeś na powyższym zrzucie ekranu, możesz również utworzyć niestandardową grupę odbiorców. Po kliknięciu przycisku Utwórz Nową, otworzy się okno zawierające dane demograficzne, które należy dodać:

Uwaga: Im dokładniej określisz swoich odbiorców, tym węższy będzie zasięg Twojej kampanii. 

Krok 5: Ustaw czas trwania kampanii i budżet

Następnie nadszedł czas na wybór czasu trwania kampanii. Facebook automatycznie ustawia siedem dni, ale możesz wydłużyć czas trwania swojej kampanii:

Oczywiście im wyższy budżet, tym więcej osób zobaczy Twój post. Możesz także wybrać walutę, która jest dla Ciebie wygodniejsza.

Krok 6: Wybierz metodę płatności i miejsce wyświetlania reklamy

Masz kontrolę nad miejscami umieszczania swojego promowanego postu. W przypadku promowanych postów masz dostęp do dwóch miejsc docelowych - Facebook oraz Instagram: 

Możliwe jest również włączenie Piksela Facebooka. Jest to narzędzie analityczne, które dostarcza Ci danych dotyczących reklam, które pomagają lepiej zrozumieć działania podejmowane przez odwiedzających na Twojej stronie. Innymi słowy dane te pokazują, czy kierujesz reklamy do właściwych osób.

Ostatnim krokiem jest wybór metody płatności:

Musisz edytować lokalizację i walutę, informacje biznesowe i podatkowe oraz metodę płatności, jeśli jeszcze ich nie ustawiłeś.

Kiedy skończysz wypełniać wszystkie dane, kliknij poniższy przycisk Promuj Post Teraz. Facebook pokaże Ci podgląd postu, a jeśli wszystko w nim odpowiada Twoim potrzebom, powinieneś ponownie kliknąć przycisk Promuj Post Teraz i promocja postu się rozpocznie.

Podczas edytowania danych kampanii zobaczysz je również po prawej stronie ekranu:

Są to szacunkowe wyniki, które powinieneś uzyskać z promowanych postów na Facebooku w oparciu o czas trwania kampanii i budżet. Te dane ulegną zmianie, jeśli wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w całkowitym budżecie i czasie trwania kampanii. 

Wróćmy Do Ciebie

Czy promocja postu na Facebooku będzie warta Twoich pieniędzy?

Teoretycznie tak. W końcu jest to doskonała okazja do uzyskania dodatkowej ekspozycji i podniesienia świadomości swojej marki za stosunkowo niską cenę. Jeśli nie masz pewności jeszcze jak to wszystko działa, możesz zacząć od wydania $7, aby zobaczyć czy promocja postu sprowadzi na Twoją stronę więcej odbiorców.

Niemniej jednak nie możesz promować swoich postów, jeśli Twoje treści są niskiej jakości, a przy tym niespójne. Właśnie dlatego powinieneś najpierw zoptymalizować swój harmonogram publikowania, co zapewni dobrą aktywność na Twoim koncie i stałe zaangażowanie.

Postoplan to świetne rozwiązanie dla każdej firmy poszukującej narzędzia do stworzenia kompleksowego planu treści. Oprogramowanie będzie automatycznie przesyłać posty na Facebooka, a nawet dawać Ci unikalne pomysły na treści na każdy dzień.

Najczęściej Zadawane Pytania (FAQ)

Masz jeszcze pytania, które sprawiają, że powątpiewasz w skuteczność promowanych postów i reklam na Facebooku? Oto kilka odpowiedzi, które rozjaśnią Ci wszystko jeszcze bardziej. 

Czy lepiej jest promować post, czy może utworzyć reklamę?

Najlepiej jest połączyć obie strategie. Promowane posty zapewniają większe zaangażowanie i większy zasięg, a reklamy mogą pomóc w przekształceniu rosnącej obecności na Twojej stronie w rzeczywiste wyniki takie jak sprzedaż. Jeśli jednak dysponujesz skromnym budżetem, promowane posty będą lepszą i tańszą opcją. 

Ile kosztuje promowany post?

Promocja postu zaczyna się od $1 na dzień. Twoje ostateczne wydatki będą zależeć od czasu trwania kampanii.

Jak wielkość grupy odbiorców wpływa na promocję postu?

Nie ma uniwersalnego rozmiaru, jeśli chodzi o wybór odbiorców dla promowanych postów. Prawdą jest jednak, że więcej nie zawsze znaczy lepiej. Zrób tak, aby jak najdokładniej zawęzić grupę odbiorców swego postu, dzięki czemu wzrośnie szansa, że trafisz do właściwych osób. 

Czy możesz promować post do określonej lokalizacji?

Tak, możesz. Wybierz pożądane lokalizacje, gdy będziesz optymalizować odbiorców swojego promowanego postu. 

Czy promowany post trafia bezpośrednio na samą górę news feedu?

Nie. Pojawi się on w news feedzie Facebooka oraz feedzie Instagrama, jeśli wybierzesz te miejsca w ustawieniach promocji. 

Czy opłaca się promować post?

Tak, jeśli Twoim celem jest poprawa świadomości swojej marki, uzyskanie wizyt na swojej stronie, pozyskanie leadów, wysyłka wiadomości, dokonanie połączeń, itp. Poza tym ten rodzaj promocji jest tani i zaczyna się już od $1 na dzień.

24 najlepsze narzędzia do analizy mediów społecznościowych na rok 2021 [bezpłatne i płatne]