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70% más alcance – ¿De qué manera la publicación programada es mejor que la regular?

70% más alcance – ¿De qué manera la publicación programada es mejor que la regular?


La tarea primaria de los negocios de redes sociales es mantener el contacto con la audiencia al publicar contenido útil. Es posible aparecer en el feed de los suscriptores sistemáticamente al escribir publicaciones, y es posible subir todos los posts con antelación. Las ventajas de la segunda opción se discutirán en el presente artículo. 

Tabla de contenidos:

Razones por las cuales debería publicar regularmente 

El algoritmo de reclutamiento para cada red social es un dolor de cabeza para todos. Puede aumentar el número de suscriptores por medio de la ya conocida estrategia de anunciar, o puede hacerlo de manera orgánica. Para hacer esto, debe publicar contenido todo el tiempo, simultáneamente. 

  • La publicación regular aumenta la cobertura en un 30 a 70%, dependiendo de la frecuencia de la publicación, de acuerdo con POSTOPLAN, un servicio de publicación cruzada. 
  • El aumento en conversiones de venta para un negocio es de hasta un 40%. 
  • La publicación regular es clave para generar 74% más tráfico y suscriptores en las páginas de redes sociales. 
  • POSTOPLAN calcula que el ahorro en el marketing de redes sociales por medio de la publicación regular es de 90%

La funcionalidad de la publicación anticipada resuelve los problemas de la publicación regular. 

Qué es la publicación anticipada 

La publicación anticipada es la habilidad de publicar contenido en un momento determinado de manera automática. Esto significa que las publicaciones para varios días o semanas se configuran en un día. 

Cómo configurarla 

Existen dos maneras de hacer esto: por medio de las herramientas incluidas en las redes sociales o por medio de los servicios de publicación cruzada. 

En la mayoría de las redes sociales, como Facebook y Pinterest, puede publicar el contenido para ser publicado por medio de las herramientas de la misma red social. Tales opciones encajan con los pequeños negocios y micro empresas, presentes en una o dos plataformas. 

Sin embargo, Instagram no provee dicha opción; en tal caso el servicio de publicación cruzada puede ayudarlo. Estas son aplicaciones para publicar contenido en varias redes sociales al mismo tiempo desde una interface. Esta opción es especialmente apropiada para agencias y mercadólogos freelance porque ellos tienen que manejar docenas o cientos de cuentas de clientes. 

Porqué negocios y agencias lo necesitan 

La publicación avanzada es una herramienta de negocio que ahorra dinero, sistematiza el trabajo y hace el control de calidad más sencillo, a diferencia de publicar contenido de manera planeada. Los dueños de los negocios, representativos de agencias y especialistas de SMM pueden beneficiarse de esta función, a continuación presentamos otras cuantas ventajas de la publicación anticipada:

  • Si todas las publicaciones ya están agendadas, es más fácil no olvidar publicar y no saltarse el mejor momento para publicar contenido. Esto es una ventaja significativa -en Facebook e Instagram, el nivel más alto de engagement es durante las noches libres. 

Porqué negocios y agencias lo necesitan  - Imagen 1

Porqué negocios y agencias lo necesitan  - Imagen 2

  • Los nuevos posts serán publicados sin las pausas de los fines de semana, haciendo más sencillo alcanzar el máximo alcance de usuarios. En Facebook, Pinterest y Reddit, cada audiencia está más activa durante los fines de semana. 

Porqué negocios y agencias lo necesitan  - Imagen 3

Porqué negocios y agencias lo necesitan  - Imagen 4

  • No se olvide de publicar regularmente. En la mayoría de las redes sociales es recomendado hacer una o dos publicaciones diarias. Sin embargo, Twitter ya aconseja hacer tres al día, así que necesitaría preparar cerca de 80 publicaciones al mes. Y eso es solo para una cuenta. 

Porqué negocios y agencias lo necesitan  - Imagen 5

  • Con la necesidad de publicar de 14 a 28 posts por semana, programar sus publicaciones aumentará dramáticamente su productividad. Esto es especialmente útil para las agencias y los mercadólogos freelance con su alto volumen de trabajo. 
  • La publicación programada ayuda a las audiencias de otras zonas horarias: elimina la necesidad de iniciar sesión en su cuenta en horas que no son de trabajo. 

Qué hacer con el tiempo ahorrado 

La publicación programada es una forma de consolidar todas las maquinaciones del contenido en una tarea y poner más atención a otros procesos. Aquí hay dos ideas a las cuales prestar atención cuando ya ha ajustado su motor de publicaciones: 

Trabajar con la comunidad y recibir feedback. Un estudio de marketing en Estados Unidos mostró que el 24% de los encuestados esperan una respuesta de las marcas en 30 minutos. Otro 42% no esperarán más de una hora para obtener respuesta, Mientras tanto, el 57% de todos los que han contactado a una marca esperan una respuesta rápida incluso en horarios no laborales. La publicación programada libera tiempo de los profesionales para enfocarse en la capacidad de respuesta a la audiencia. 

Prueba de contenido. Cuando la meta final es mantener las ventas de una cuenta, la publicación regular puede no ser suficiente. Aquí, la estrategia de SMM debe incluir una capa de trabajo para probar el contenido más apropiado. Sin distraerse por la actividad de escribir publicaciones diariamente, puede sondear las reacciones de sus suscriptores respecto a tipos de contenido, rúbricas y estilos de comunicación. 

Conclusiones 

  • La publicación programada es adecuada para cualquier negocio que publica regularmente en redes sociales, para agencias y mercadólogos independientes que tienen que trabajar con muchas cuentas. 
  • La publicación de contenido regular aumenta la cobertura entre un 30-70%, un 40% las conversiones y ahorra hasta el 90% del presupuesto para la promoción de redes sociales. 
  • La publicación programada es posible en la mayoría de las plataformas populares, pero tendrá que programar sus posts para Instagram por medio de terceros. 
  • La conveniencia de la publicación programada le permite priorizar la planeación de contenido en vez de sumergirse en escribirlo. Esto hace la vida de los profesionales de SMM y la de sus managers más sencilla.

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